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广州线下展会按下快进键 近两月已集中恢复举行36场

来源:本站     时间:2020-08-12     

    随着疫情防控进入常态化阶段,7月以来,广东会展业全面重启,复工复产态势一片向好。截至8月11日,琶洲区域各展馆在7月、8月已经成功举办展会36场,合计展览面积约88万平方米,参展参观人数约70万人次。相关行业专家表示,目前会展行业恢复率超过60%。

  6月以来平均每两天一场展会

  近两周,广州广交会展馆的展会接连不断,展馆前经常排起长长的车龙,参展商和参观者络绎不绝。经历近半年的“停摆期”后,广州会展业重新扬帆,加速前进,线下展会恢复势态良好。

  自6月10日,广州首个线下展会——广州国际防疫物资展举办以来,广州会展行业复工复产步伐加快,7月起全面恢复办展。截至8月11日,琶洲区域各展馆在7月、8月已成功举办展会36场,合计展览面积约88万平方米,参展参观人数约70万人次。展览涉及建筑装饰、家具、国防科技、跨境电商、防疫物资、文化旅游、休闲娱乐等多个领域。

  相关策展公司的负责人告诉记者,受疫情影响,上半年很多展会无法如期举行,积压了一批线下展会。近期展会筹备时,参展商对于是否参展很矛盾。一方面,今年上半年的业务较少,参展商对接下来的业务拓展感到紧张;另一方面,他们也担忧参展的情况是否理想。

  为此,不少参展商在扩大参展效应方面,下了一番功夫。“上半年的疫情对行业整体影响较大,我们希望通过展会扩大客户群,争取新的订单。”在8月11日启动的2020广州国际混凝土与砂浆展上,一家大型搅拌机的生产商表示,为了扩大参展效应,他们邀请了年轻的乐队进行表演,为大型机械展增添活跃氛围。

  会展业拉动周边食住消费增长

  会展业作为一个行业关联度极高的产业,能够有效拉动文旅、餐饮、住宿等产业的协同发展。广州是中国最重要的展会城市,办展数量及面积稳居全国前列。2012年至今,广州重点场馆展览面积年均增长率达3.1%,仅2019年重点场馆合计举办展览690场次。进入常态化疫情防控以来,广州市委市政府在做好疫情防控的前提下,加快恢复会展业发展。

  据了解,2020年上半年,广州重点场馆合计仅举办展览65场次,同比下降80.2%,合计展览面积17.01万平方米,同比下降96.9%。原计划于2月至6月举行的112场展会全部延期或取消,涉及展览面积约500万平方米。

  “就目前而言,会展行业应该已经恢复了60%-70%,有些产业开始正增长。”广东鸿威国际会展集团有限公司总经理王照云表示,9月开始该公司将在全国范围内举办10场以上的产业博览会。

  从近两个月广州举办展会的情况来看,琶洲区域有不少服务企业受惠。据统计,7月份以来,琶洲区域各酒店如广交会威斯汀酒店、保利悦雅酒店、保利洲际酒店等,入住率均从上半年的20%以下提升到80%以上,香格里拉大酒店、南丰朗豪等酒店7月份的入住率达到60%。

  “会展业是与制造业直接相关的生产性服务业,与产业链条的上游、中游和下游各环节都密切相关,同时也是新技术的展示和宣传窗口,是技术创新最佳交流沟通平台,是行业技术迭代的风向标,是促进新技术转化的催化剂,对一个行业的技术突破具有导航引领作用。”国务院发展研究中心市场经济所原所长任兴洲表示。

  线上线下共生将成会展新业态

  记者了解到,疫情对会展行业既是机遇也是挑战,线下展会的全面停摆让会展业从业人员开始寻求发展新路径。今年6月,第127届广交会首次将线下实体展搬上“云端”,50个虚拟展区,约2.6万家中国参展企业带来了180万件外贸新品,全球数十万采购商在10天内连续24小时不间断展开云上洽谈。

  为推进展会行业发展,培育行业新动能,商务部此前印发了《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》。《通知》明确推进展会业态创新,积极引导、动员和扶持企业举办线上展会,提升展会展示、宣传、洽谈等效果;要求会展业应大力推动传统展会项目数字化转型,促进线上线下办展融合发展。

  “我们认为未来线上线下展会同时进行是一个必然的趋势,在未来互联网5G时代,所有会展的主办方都会注重线上线下展会融合。未来的展会将呈现线上线下共生的新型业态,线下以洽谈、成交为主,线上将以品牌宣传为主,通过线上线下结合的方式增加参展商曝光度,形成一个更全面的平台。”王照云表示。

 

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